El 2023 ha llegado, y aunque muchos ya tenéis vuestro plan estratégico anual más que montado, aquí os dejamos algunas de las tendencias que más fuerte van a pegar este año.
MARKETING DE CONTENIDOS
Apuesta por los contenidos estáticos: Aunque el contenido efímero es muy consumido a diario, el contenido permanente en Feed sigue siendo una fuente de consulta que genera engagement con el usuario que busca información de calidad.
Branded Podcast. El formato podcast está muy introducido en nuestra vida, y los medios de comunicación se han hecho eco pasando sus contenidos a este formato, que ha ganado millones de adeptos en este último año. Las marcas lo saben, y muchas ya han apostado por aumentar sus apariciones publicitarias, patrocinando estos audio-espacios. Y no solo eso: los más aventurados ya han creado sus propios espacios para dar al usuario ese contenido de calidad tan ansiado en forma de reportajes, entrevistas, etc.
Branded Videos. La imagen en movimiento sigue siendo un medio ideal para el desarrollo de información concreta sobre un producto o servicio. Stop motions, motions design o la edición de video tradicional son los vehículos de las marcas para enganchar a sus audiencias dando, además, una información útil sobre la marca.
MARKETING DE VIDEO
El formato vídeo no va a cesar en su crecimiento, y se estima que, al menos durante esta próxima década, su gasto seguirá aumentando año tras año. Los videos en directo (streaming), los formatos cortos (tik Tok, reels, You Tube Short, Stories…), el formato de videos para móvil, la realidad aumentada y la realidad virtual… Todo, absolutamente todo el formato video, va a proliferar este año para instaurarse cada vez más en el día a día de los consumidores.
MARKETING MOVIL
Es una realidad que el uso del móvil ha desplazado al del PC a la hora de realizar consultas en internet, compras, comunicarnos por mensajería… Lo utilizamos también para pagar, para inmortalizar cada detalle de nuestras vidas, orientarnos, entretenernos…. El smartphone se ha convertido una extensión de los brazos del primer mundo, y las marcas lo saben. La creación de Apps específicas, el uso de Whatsapp y Telegram como canales de comunicación (que ya han anunciado nuevas funcionalidades relacionadas con el eCommerce, pagos integrados y las compras In-App) seguirán siendo tendencia un año más como estrategia de marketing indispensable.
Para las marcas será vital seguir estando presentes en la publicidad móvil con de anuncios que lleguen a nuestros teléfonos inteligentes a través de los sitios web, aplicaciones y redes sociales.
Y nuestras queridas Cookies, que seguirán ayudando a personalizar el contenido para los usuarios y mejorar su experiencia, llegando así al público objetivo.
REDES SOCIALES
Sin entrar a profundizar (este tema lo trataremos largo y tendido en nuestro próximo post) todo seguirá su curso natural: los influencers seguirán siendo los protagonistas para las marcas, Tik Tok seguirá creciendo y el futuro de Twitter es incierto. El contenido de video será muy importante, como ya hemos citado anteriormente, y la publicidad seguirá siendo clave para sortear los escollos del algoritmo y permitirnos llegar a una audiencia más amplia.
e-Commerce
Imagen mundidiario.com – Captura de la prueba de unas zapatillas Gucci en colaboración con Snapchat. / Stylus.
En la venta online, todo evoluciona y se incorporarán mejoras para realizar los pagos en un solo clic, lo cual mejorará la experiencia de compra.
Por otro lado, incorporar la realidad aumentada al proceso de selección del producto será un salto importante para destacarse de la competencia este 2
023, y gen
erar así un plus de confianza al poder comprobar el consumidor cómo se vería un producto antes de comprarlo.
Otro de los elementos en los que podremos ver un salto importante será en la interacción por voz, un método de comunicación con nuestros Smartphone cada vez más frecuente. Incorporarlo a nuestras búsquedas de productos puede ser clave para facilitar y mejorar la experiencia de compra.
El broche de oro de las e-commerce serán los , es decir, alquilar ciertos bienes en lugar de comprarlos, como ya hacen con los smartphones.
Email Marketing
Sin demasiadas novedades a la vista, pero con la relevancia indiscutible que tiene esta útil herramienta. Crear las pruebas A/B, personalizar los correos, cuidar el diseño responsivo o aumentar
Estas son las predicciones de los mas entendidos en la materia, pero realmente opinamos que debemos ir andando el camino, siempre pendiente de los nuevos avances, aprovechando todas las herramientas y recursos. Y por supuesto, siempre adaptándonos al cliente. Será fundamental conocerlo bien y saber todas sus expectativas para poder trazar un camino que le permita llegar a sus objetivos.
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