Una estrategia de marketing que claramente factura
150 millones de visualizaciones. Es la cifra que ha logrado en tan solo 7 días el videoclip oficial de Sessions #53 de Shakira & BZRP. Batiendo todos los récords en Spotify y YouTube como el/la video/canción más vista/escuchada en el menor tiempo. Toda una proeza.
Y es que detrás de todo esto existe una serie de factores que revelan una estrategia de marketing tan bien hecha que hasta una multitud de marcas (grandes, pequeñas, medianas, minis y micro) se han beneficiado. Sobretodo CASIO y RENAULT.
A esta sucesión de factores se suma la suerte, que también suele tener un papel importante, digamos lo que digamos las agencias de marketing. Pero en este caso, ha sido un cúmulo de sucesos y acciones (voluntarias e involuntarias) lo que han dado lugar a esta auténtica estrategia de 10.
Vamos paso a paso…
#1 STORYTELLING
Una historia de desamor nunca falla. Y la ruptura de Shakira y Piqué fue revolucionó al público, y no sólo al “rosa”. Shakira es mundialmente conocida en el mundo de la música y Piqué, en el deportivo. Así que, en este caso, llegamos a tres grandes públicos de alcance mundial.
La historia está clara, pero es que la forma de contarla ha sido magistral. Mucho se ha hablado de la ruptura, pero los protagonistas apenas han dicho nada en público. Shakira ha sabido callar y hablar justo en el momento idóneo, y como mejor sabe: a través de sus canciones. Una primera canción, que sonaba a una indirecta muy directa: “te felicito que bien actúas…”, llegó como un soplo de venganza que ni se confirmaba ni se desmentía. Luego llegó una historia triste y desgarradora: “Monotonía”, a ritmo de bachata. Y como no hay dos sin tres, y todos esperábamos una tercera parte, Shakira volvió a arrasar de la mano de la producción de Bizarrap con Session#53, una canción que levantó expectación incluso antes del lanzamiento, debido a las filtraciones previas.
El bombazo ¿final? Bueno, ¡esto está por ver!
Como detalle del fino hilado de este Storytelling, una curiosidad: ¿Os habéis dado cuenta que la ropa que lleva en el videoclip de Monotonía es la misma que en Session#53? O casi, solo varía el top. ¿Casualidad? Qué va…
#2 COPY
Sessions #53 no defrauda en absoluto. Aquí solo nos centraremos en la letra, es decir, en el copy. Juegos de palabras para incluir los nombres de los aludidos y directas que hicieron que más de uno se llevara las manos a la cabeza. Si tú no eres uno/a de los 150 millones de visualizaciones, aquí os dejamos el video para que juzgues. Brutal.
#3 CRISIS = OPORTUNIDAD
El que se dedica a esto sabe que es una ley básica: Intentar transformar una crisis en una oportunidad. En esta línea cabe destacar dos crisis;
- Una crisis personal (la de Shakira) a la que le ha sacado un provecho profesional que le ha permitido facturar como nunca antes lo ha hecho. Y, además, se ha quedado tan a gusto.
- Una crisis de reputación para las marcas “devaluadas” en la canción por Shakira: Renault (con su Twingo) y Casio (con su línea de relojes). Pero aquí, tanto una como otra ha dado la vuelta a esta crisis haciendo campañas realmente maravillosas.
#4 POLÉMICA:
Poco después del estreno del video en plataformas como YouTube, la artista venezolana Briella sube un post a sus redes denunciando un supuesto plagio en ciertas partes de la canción. Rápidamente, esto se extiende a un cuarto público que nada tiene que ver con los tres primeros que hemos mencionado al principio: los curiosos. Sí, la redactora de este post, que soy yo, se incluye en este grupo, ya que reconozco que la primera vez que escuché esta canción fue para compararla directamente con la supuestamente original.
Si es plagio o no lo determinará quien tenga que hacerlo legalmente, eso sí, Briella ha pasado a tener millones de visitas en su canción “Solo Tú” y que la conozcan mundialmente. Oye, ni tan mal, ¿no?
Os dejamos aquí la canción de Briella, para que juguéis a las siete diferencias musicales.
#5 CASUALIDAD
En medio de este bombazo empieza en nuestro país la denominada “borrasca Gérard”. Sí, es una borrasca climatológica que nada tiene que ver con el asunto que nos traemos entre manos. Pero, merecía la pena hacer referencia a este hecho que es, cuanto menos, muy curioso, teniendo en cuenta que los nombres de estos fenómenos meteorológicos están pre asignados con mucha antelación.
CONCLUSIÓN
Una buena historia, un mensaje directo, aprovechar las oportunidades, crear expectación previa, un poquitín de polémica, y en algunos casos, una buena dosis de suerte es una receta totalmente atemporal para llegar al público. Eso, y mucho trabajo en la trastienda de lo que se ve en el escenario, porque las agencias no paramos de estrujarnos los sesos en busca del plan perfecto para llegar al público. Un camino que trazamos concienzudamente y andamos de la mano de nuestros clientes para que logren sus objetivos. Tú nos indicas la meta, y nosotros te llevamos.
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